Hoff вытесняет австрийский бренд. Ребрендинг сети гипермаркетов

Проект Hoff начинался с австрийского бренда сети гипермаркетов мебели и товаров для дома KIKA, широко известного в Австрии, Чехии, Венгрии, Сербии, Румынии и Израиле. Уникальная бизнес-модель, объединяющая под единым брендом предложение множества производителей качественной мебели и товаров для дома, появилась несколько лет назад и в России, отлично зарекомендовав себя. Однако с точки зрения российского потребителя, на нашем рынке развитию бренда KIKA мешали неблагозвучное название и не соответствующий позиционированию визуальный стиль. Кроме того, бренд, предлагавший товары качеством и стоимостью выше, чем IKEA, звучал и выглядел дешевле. Нас пригласили разработать новый бренд, который не содержал бы в себе проблем KIKA и мог бы быть эффективно применен к существующей бизнес-модели.