Отправить запрос
Как бренды используют мультисенсорный брендинг для решения бизнес-задач

В условиях тотального информационного перегруза бренды вынуждены искать новые инструменты воздействия на эмоции людей. Мультисенсорный брендинг позволяет выйти за привычные рамки вербальных и визуальных образов, углубляясь в тонкие материи — в чувственные полутона, воспоминания и ассоциации. О том, как сенсорный брендинг становится бизнес-инструментом развития долгосрочных отношений между брендом и потребителем — читайте в нашем материале.
Тезисы выступления CEO Mildberry и со-основателя Yummy United на Food Retail 2021

Современные дети получают от родителей устаревшие мобильные устройства, у детей появляются инструменты и каналы коммуникации. Детский маркетинг был всегда взрослым маркетингом, в котором родители были основной аудиторией для коммуникации. Отныне многое будет иначе. Маркетологам придется научиться взаимодействовать с детьми так, как это делает Yummy United.
Где брендам искать клиентов, бегущих от действительности?

В 2020 году многое пошло не так. Ещё вчера нам казалось, что мы живем в стабильном мире, а сегодня будущее на глазах становится тревожным и полным неопределённости. В этих непростых условиях люди стремятся уйти от действительности, а бренды — догнать их на новой неизведанной территории эскапизма, трансформируя сервисы, продукты и коммуникации.
Разбираемся в деталях, почему не всё так однозначно в попытках вести этичный бизнес

Полностью этичных брендов не бывает. Как бы ни старались компании, лучший способ не наносить урон ни природе, ни обществу — ничего не производить. Но бизнесу приходится брать на себя ответственность за вред, оказываемый на окружающую среду и человека. Почему компании подменяют свою ответственность «натуральным» дизайном? Всегда ли растительные альтернативы — правильный выбор? Какие материалы могут быть экологично-обманчивыми? Является ли повторное использование решением проблем? И возможно ли прийти к стопроцентно «чистой» экономике?
Брендинг социально значимых проектов

Мы живем во время самой большой в истории коллективной вовлеченности в решение социально значимых проблем. Сегодня самые влиятельные глобальные компании и инновационные стартапы заявляют своей главной миссией не извлечение прибыли, а позитивные изменения в жизни общества и планеты в целом. Являясь инициаторами решения острых общественных вопросов такие компании, а также государственные и независимые фонды проводят исследования, создают инновации, финансируют и курируют конкретные отрасли.
Здоровое питание. Часть 2: растительное питание

По данным Euromonitor, глобальные продажи здоровых продуктов питания в 2017 году составили около 1 триллиона долларов. Но понятие пользы для здоровья необъективно и постоянно меняется. Что считается здоровым сейчас? Как это используют бренды? Какие изменения происходят и каковы прогнозы на будущее?
Формирование потребительского опыта: новые форматы и механики

Процесс трансформации в ритейле происходит постоянно, при этом он затрагивает все сферы торговли — форматы магазинов и механики внутри точек продаж. На этот процесс влияют внешние факторы: состояние экономики, предпочтения потребителя, текущие тренды, технологические инновации. Для того, чтобы отвечать на вызовы времени, сети магазинов по-разному реагируют на изменения рынка и новые потребности покупателей. Разбираем, какие направления ритейл активно развивает сегодня.
Тезисы выступления
Сергея Мартусевича в рамках
сессии на V Аграрном
форуме России

По приглашению Ведомости Конференции Sergey Martusevich, консультант по маркетинговым стратегиям Mildberry, принял участие в V Аграрном форуме России. Это ежегодное событие, организованное деловым изданием «Ведомости», собирает самых влиятельных игроков агропромышленной отрасли, представителей органов власти и экспертов. Делимся главными тезисами выступления Сергея в рамках сессии «Курс на сильный бренд».